2023年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
文化和旅游產品供給豐富。“五一”假期，文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動，推出各類文化和旅游公益惠民措施。開展以“春暖花開 我要旅游”為主題的全國文化和旅游消費周活動，滿足大家假期多層次消費需求。全國各級公共圖書館、文化館（站）繼續免費開放，積極探索打造新型文化空間，開展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動。全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場，參與人數約1.66億人次。全國1.28萬家A級旅游景區正常開放，占A級旅游景區總數的86%，除北方部分省份因季節性原因外，全國大部分地區的旅游景區實現“應開盡開”。全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。各地也加大了假日文化和旅游產品供給力度，北京舉辦首屆博物館活動月，廣東舉辦166項重點文化旅游活動，貴州黔南州荔波漳江景區推出“民族服飾+山水”創意展演，上海中共四大紀念館舉辦“人民總理周恩來”展覽，山西太原和晉中共同發布“錦繡太原 家國晉中”六大主題12條精品旅游線路，浙江自然博物院杭州館開啟實景科普劇本游“山海秘境”。
惠民措施助燃文化和旅游消費。各地結合“5·19中國旅游日”主題月活動，相繼推出文化和旅游系列惠民活動，實行景區門票減免或打折，發放文化和旅游消費券等措施。江蘇開展“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節活動，發放1.7億元惠民消費券及5500萬元數字人民幣紅包。重慶舉辦第八屆重慶文化旅游惠民消費季，攜手平臺推出文化和旅游消費券。同時，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費停車等優惠措施，吸引游客到訪。北京八達嶺長城景區采取提前開園、常態化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰。福建武夷山在各景點加派專人疏導秩序，加強觀光車調度管理，優化游客出行體驗。蘇州、鄭州、上海、北京、成都、重慶等熱門城市為留住游客也各顯身手，推出本地市民讓橋讓路、打卡點配置充電寶、軌道交通延時收班、行李儲存柜、志愿者服務亭等溫馨服務，讓游客充分感受假日出行的美好。
文化和旅游融合特征更加明顯。“五一”假期，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節、北京草莓音樂節門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學體驗、三星堆考古研學、川劇變臉非遺研學、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學、天津海洋博物館科普研學、西溪濕地農業研學等項目豐富多彩。
跨省中長線游、周邊游和熱點景區高位運行。“五一”假期，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內傳統熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅游等受到青睞。根據數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。