碧波白浪間，龍舟競渡鼓聲震天；車水馬龍處，游人紛至沓來……臨近端午，被譽為“端午源頭”“龍舟故里”的湖南省汨羅市，節日氛圍濃郁。當地傳承千年的端午民俗，與現代科技、創意相融合，特色文創產品持續推出，受到市場熱捧。
6月13日，汨羅市羅江鎮汨東村龍舟隊在汨羅江訓練（無人機照片）。新華社記者陳振海攝
掛艾草是端午節習俗之一。眼下正是收獲艾草的時節。將干艾草放入石磨打磨，反復多次后，艾草變成微微發黃、軟綿綿的艾絨。艾絨更為精細、綿軟，作為填充物制作成艾草香囊、枕頭、鞋墊、坐墊、護膝等，觸感細軟，成形效果更好。
得益于汨羅江畔獨特的自然環境，汨羅出產的艾草品質好、出絨率高，是加工艾制品的優質原材料。汨羅端午艾科技有限公司負責人徐瑯說，企業探索將古法技藝與現代科技相結合，艾制品從粗加工產品走向便攜化和精致化。“我們注重消費者的使用體驗，選好面料，讓艾制品更好地融入日常生活。”她說。
傳承與創新融合，公司連續兩年銷售額突破100萬元，在年輕人云集的網絡直播間里，銷售尤其火熱。
相傳，兩千多年前，屈原自沉汨羅江，沿岸百姓聞訊后爭相劃船撈救，往水里扔粽子……龍舟競渡、吃粽子、插艾葉菖蒲、飲雄黃酒等端午習俗在汨羅江畔流傳千年，并通過新一代汨羅人的智慧，打造出一系列將傳統文化與時尚特色融于一體的成果。
6月14日，工人在湖南藍墨水農業發展有限公司制作粽子。新華社記者陳振海攝
端午“盲盒”深受顧客青睞，不同口味的粽子等著被揭秘；繪有古風山水圖的手挽袋內裝有粽子，吃完了粽子，手挽袋還可以用來搭配古風衣物；一款由牛角粽、汨羅手繪地圖、川山毛筆、艾草香囊等汨羅“周邊”組成的禮盒尤其受熱捧，顧客感慨“把整個汨羅文化帶回了家”……湖南汨羅江食品有限公司的展廳里，融合“古風”“復古國潮”的端午文創產品琳瑯滿目。
6月14日，游客在湖南汨羅江食品有限公司展廳內選購商品。新華社記者陳振海攝
公司董事長伏澤誠說，深挖汨羅的端午文化，將傳承千年的民俗文化和年輕人喜愛的元素相結合，以他們的需求為導向，才能做出消費者喜愛的產品。
“我們做了充分的市場調查，決定將餡料內嵌型改為混合型，讓粽子口感更加均勻；現代人對于健康更重視，同時為了滿足更多客戶的需求，我們進一步推廣有助于人體消化的汨羅堿水粽，并推出剁椒、牛肉等更加豐富的口味。”伏澤誠說。
這些精心設計的伴手禮，承載著端午文化走向五湖四海。在當地，汨羅傳統民俗文化吸引游客“走進來”。
6月14日，游客在汨羅市屈子祠鎮新義村體驗劃龍舟。新華社記者陳振海攝
在汨羅市屈子祠鎮新義村，村民和游客參與一年一度的端午民俗活動。走進村里，設計感十足的獨棟小樓環繞湖面，岸邊的水生植物開著花，木質游步道上游人并肩而行。屋前院后，包粽子、涂雄黃、劃龍舟、非遺展示等系列活動，吸引不少游客駐足觀賞。
不遠處的水面上，游客正在體驗劃龍舟，鼓點氣勢昂揚，木槳隨著號子聲整齊入水。船上的舵手和鼓手都是本村村民，長期以來，這對搭檔分文不取，閑暇時間自愿帶領游客體驗龍舟，負責教學和保障安全。
“村里的環境越來越好，大家自覺維護。一到舉行活動或者旅游旺季時，很多村民自發前來幫忙。”新義村村干部歐陽榮鍵介紹。
這是6月14日拍攝的汨羅市屈子祠鎮新義村（無人機照片）。新華社記者陳振海攝
端午文化的獨特魅力，在這里代代相傳，創新向前。
