“我剛買了一條查干湖胖頭魚，準備郵寄給北京的外甥，過年了，他點名要的，說查干湖魚鮮美，留著過年吃。”市民張立超說。
如今的查干湖牌胖頭魚，遠近聞名，先后獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品認證，被評為“中國馳名商標”“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”等稱號；查干湖冬捕兩次創(chuàng)下單網(wǎng)產(chǎn)量吉尼斯世界紀錄，并且成功入選“吉林八景”，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；圍繞“查干湖”29類魚的商標，注冊了“圣水查干湖”“查干湖胖頭魚”“查干湖全魚宴”“查干淖爾”“查干湖漁獵部落”等一系列22個有效商標，形成了“查干湖”商標保護體系。
為了將這一品牌培育好，松原市積極開展“文化+品牌”建設(shè)。漁獵部落和漁情天地等漁獵文化宣傳場館，從不同層面展示了查干湖特有的漁獵文化產(chǎn)品。以查干湖冬捕為主題的冰雪文化旅游節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了22屆，進一步拉動了查干湖地域經(jīng)濟的發(fā)展。“查干湖”不僅代表產(chǎn)品，更是被賦予了深刻的人文屬性和文化內(nèi)涵，同時，也是與查干湖的漁獵文化、農(nóng)耕文化和滿蒙文化共同構(gòu)筑的，吉林省的一張地域名片、文化名片和產(chǎn)業(yè)名片。
近年來，松原市結(jié)合本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極培育綠色農(nóng)業(yè)基地，開展產(chǎn)品認證，加強品牌保護，提升品牌質(zhì)量，全方位多角度宣傳推介松原農(nóng)業(yè)品牌，釋放品牌效應(yīng)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，建立了以區(qū)域公用品牌為核心、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)品牌體系，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。截至2023年末，全市重點培育了“查干湖大米”“扶余四粒紅花生”“炭泉小米”“查干湖魚”等7個區(qū)域公用品牌，松糧、北顯、吉松嶺、增盛永等15個優(yōu)秀企業(yè)品牌，查干湖胖頭魚、乾安黃小米、善德良米、谷河道等20個農(nóng)產(chǎn)品品牌。全市打造中國馳名商標5個，國家地理標志商標8個。查干湖淡水魚入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，扶余市成為首批國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點縣。全市累計認證“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品519個，總產(chǎn)值28億元，輻射帶動面積突破300萬畝，占全市總耕地面積的17%。