最近幾天，吉林人的朋友圈變成了一片“花花世界”：吉林大學的杏花因為一句“沒趕上武大的櫻花，一定不要錯過吉大的杏花”而變身“頂流”；長春市伊通河畔十里長堤的櫻花吸引了攝影愛好者的“長槍短炮”；山坡原野肆意生長的金達萊，讓和龍成為新晉打卡地……
一朵花，何以能吸引滿城目光，成為“春日經(jīng)濟”的“當家花旦”？一朵花，又何以牽一“花”而動全“城”，持續(xù)為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)增色？
吉林“春日經(jīng)濟”的第一個“花旦”當屬冰凌花。
每年3月，冰凌花剛剛破土，都會掀起一波“刷屏”，而隨著花期結束，熱度漸消。但今年有所不同，冰凌花變身文創(chuàng)產(chǎn)品，從吉林走向了全國。
據(jù)長春凈月潭景區(qū)副總經(jīng)理鄒明華介紹，冰凌花綻放的一個月時間內(nèi)，景區(qū)有15萬人涌入，帶來了500多萬元的旅游收入。景區(qū)內(nèi)以冰凌花為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售格外火爆，多次賣斷貨，一個南方游客一口氣就買走了100多個。因為火爆，文創(chuàng)店還帶動周邊形成了一個小商圈。
一朵小小的冰凌花，填補了景區(qū)春天的“淡季短板”，讓景區(qū)嘗到了甜頭，更激發(fā)了景區(qū)將冰凌花打造成文旅IP的熱情。據(jù)了解，凈月潭將完善冰凌花谷建設，探索冰凌花與體育賽事的融合，將花的元素融入凈月潭歡樂四季跑品牌賽事中，為游客帶來別致的觀花視角。
從單純的賞花，走向“賞花+”，吉林各地正不斷解鎖“花式”玩法。
和龍市金達萊文化旅游節(jié)有著13年歷史，已成為當?shù)氐囊粡埼幕?。今年以中國傳統(tǒng)文化傳承為主線，活動設計涵蓋了民俗體驗、特色產(chǎn)品大集、美術攝影、文藝演出、休閑旅游等多個品種，游客可以親身參與伽倻琴演奏、象帽舞表演、蕩秋千等朝鮮族傳統(tǒng)文藝活動，豐富賞花體驗。
在通榆縣，包拉溫都杏花觀賞季同樣精彩紛呈。啟動儀式上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)烏力格爾等表演贏得了觀眾陣陣掌聲。蒙古族說唱藝術與東北二人轉交織演繹，讓這里的杏花平添了幾分民俗的味道。
經(jīng)歷十幾年嚴寒磨礪、風雨馴化，曾經(jīng)在北方難以存活的梅花終于在公主嶺競相綻放，吸引了眾人目光。如今公主嶺的梅花不僅可以欣賞，還可以“入口”。當?shù)亻_發(fā)的青梅酒走俏市場，放大了梅花的商業(yè)價值。
而在龍井，一朵梨花已經(jīng)引領了農(nóng)旅融合的新風潮。許多在春天參加梨花節(jié)的游客，到了秋天往往會再次來此體驗采摘的樂趣，也因為梨花節(jié)，全國各地的采購商聚焦于此。從春賞花到秋買果，梨花打通了農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷的最后一公里。
“賞花+文創(chuàng)”“賞花+民俗”“賞花+產(chǎn)業(yè)”……吉林正用越來越多的“賞花+”文章，讓春日“顏值”變?yōu)榻?jīng)濟“產(chǎn)值”。
然而，花開有期，由一朵花帶來的“春日經(jīng)濟”在吉林遠未形成氣候，寫好“賞花+”的后半段文章，還要下足“繡花”功夫。
以武漢櫻花為例。提起賞櫻，人們首先想到武漢，這得益于湖北持續(xù)做強賞櫻品牌。上世紀末，武漢多條公汽路線打出賞櫻口號，一時間武大櫻花路人皆知。隨著賞櫻知名度的不斷提升，武漢櫻花品種越來越多，超50萬株櫻花接力綻放在景區(qū)、公園、道路上。2021年起，湖北每年組織“相約春天賞櫻花”文旅活動，推出限定櫻花系列特調(diào)咖啡，研發(fā)櫻花糕、櫻花啤酒，上線櫻花季限定套餐，持續(xù)推出“櫻花粉色喜劇節(jié)”“櫻花青年cosplay大秀”等活動，其中僅櫻花糕每天的供應量就達8萬份。今年賞櫻季，武漢融合“文、旅、體、商、演”等全域要素開展75項活動，將賞花游擴展到城市游。
一朵花可以帶火一座城！
業(yè)內(nèi)學者認為，讓“賞花經(jīng)濟”常開常艷，吉林可借鑒其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，創(chuàng)新“賞花+”模式，“牽手”吃、住、行、游、購、娛，融出消費新業(yè)態(tài)、新場景；充分挖掘花卉的多重利用價值，開發(fā)從賞花到買花、吃花、用花的全鏈條消費品，強化賞花的體驗感及“花外”的吸引力，聚焦延鏈補鏈發(fā)展花產(chǎn)業(yè)。充分挖掘利用好當?shù)靥厣袼孜幕?、歷史名人及自然景觀，使游客在欣賞花卉外在美的同時，也能領略背后的歷史典故、民間傳說等文化底蘊，提升群眾出游文化品位、增強“賞花經(jīng)濟”生命力、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。探索將經(jīng)濟作物與鄉(xiāng)村游結合起來，在“賞花經(jīng)濟”中融入中國傳統(tǒng)田園文化、耕讀文化，打造融休閑觀光、生態(tài)康養(yǎng)、美食娛樂、采摘體驗、農(nóng)耕文化、研學拓展等于一體的特色旅游項目和產(chǎn)品，讓“賞花”旅游向體驗文化、融入自然、見證美好的“沉浸式”旅游轉變，全面拓展鄉(xiāng)村文旅消費市場，讓好“風景”帶來好“錢景”。
“花花世界”本身自帶流量。當網(wǎng)絡平臺成為引流旅游消費的重要力量，專家建議，讓游客參與到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來，文旅相關部門傾聽網(wǎng)友心聲，豐富和提升旅游體驗，讓游客與地方文旅來一場動人的“雙向奔赴”。為了“一樹春花”出發(fā)，感受一場“融合盛宴”，這或許會打破“花開客來，花謝客去”的困境，變“一時春”為“四季春”?！盀橐欢浠ū几耙蛔鞘小?，將更多“流動的GDP”固化為城市經(jīng)濟的DNA，這正是吉林“賞花+”要做的后半段文章。
總策劃 | 于迅來
采寫 | 吉林日報全媒體記者 于迅來 潘銳 陳婷婷
圖片 | 吳然 梁琪佳 徐立華 方衛(wèi)東
