最近，家住長春市凈月區(qū)的市民王大勇發(fā)現(xiàn)，自己常逛的早市加掛了一塊“世紀(jì)廣場夜市”的牌子。帶著好奇，晚上他又來到了這里，只見近百個(gè)攤位燈火通明，人來人往，熱鬧程度絲毫不遜于早市。
一市兩用，晝夜同開，如此“爆改”為哪般？市場管理方表示，此舉既提高了場地的使用率，豐富了消費(fèi)業(yè)態(tài)，也滿足了老百姓旺盛的夜間消費(fèi)需求。
入夏以來，隨著氣溫走高，以夜購、夜食、夜賞、夜娛、夜游等形態(tài)為代表的夜間經(jīng)濟(jì)，在省內(nèi)各地不斷升溫。作為對市場變化最為敏感的各經(jīng)營主體，迅速行動(dòng)，紛紛蓄力打造夜間消費(fèi)新場景，“掘金”夜間經(jīng)濟(jì)。作為地方政府，長春市從7月1日起，軌道交通全線網(wǎng)延長運(yùn)營時(shí)間，吉林市從7月10日起，推出12條季節(jié)性夜間延時(shí)公交線路，使夜間城市公交覆蓋各條主干道，串聯(lián)起夜間景觀帶與繁華經(jīng)濟(jì)區(qū)。
夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、消費(fèi)“火”起來、群眾“樂”起來——種種新“夜”態(tài)給我省的消費(fèi)市場帶來哪些利好，還需打破哪些限制，城市夜間經(jīng)濟(jì)如何以產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化之路，引爆“流量”與“留量”？
花式上新，新“夜”態(tài)點(diǎn)亮“精彩夜吉林”
華燈初上，梅河口東北不夜城里人頭攢動(dòng)，身著國潮華服的演員帶你一秒穿越；集安鴨綠江畔，網(wǎng)紅建筑“大吉他”奏響搖滾樂章，動(dòng)感的旋律惹人駐足歡唱；延吉大小餐館里，正宗的朝鮮族美食，讓游客開啟饕餮盛宴；長春市桂林路胡同“李老二”炒粉一個(gè)多小時(shí)賣出去一百多碗。“忙不完，根本忙不完。”檔口老板準(zhǔn)備專門雇個(gè)夜間小時(shí)工……
東北不夜城·城市舞臺(tái)
商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，我國發(fā)生在城市夜間的消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到60%。瞄準(zhǔn)夜間經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)海”，我省各地花式上新，除了常見的夜宴“煙火氣”，在供給端持續(xù)發(fā)力，用新“夜”態(tài)促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，點(diǎn)亮“精彩夜吉林”。
長影世紀(jì)城“山海奇妙夜”主題夜游
長影世紀(jì)城推出“山海奇妙夜”主題夜游項(xiàng)目，結(jié)合多媒體技術(shù)與現(xiàn)代演繹手段打造神奇、夢幻的沉浸式夜游場景；
梅河口東北不夜城創(chuàng)意策劃簪花節(jié)、東北潑水節(jié)，通過非遺文化與游客深度互動(dòng)，集聚人氣、鏈接情感，激活區(qū)域發(fā)展新動(dòng)能；
四平市“仁興里”步行街開設(shè)文創(chuàng)主題郵局，依托系列富有本地文化特色的郵票及明信片作品，展示城市發(fā)展脈絡(luò)和時(shí)代變遷，吸引大量游客和集郵愛好者關(guān)注……
更具設(shè)計(jì)感、社交性、人情味的夜間消費(fèi)新場景，在吉林各地正呈多點(diǎn)開花之勢。
第八屆吉林省消夏避暑休閑季“精彩夜吉林”演出現(xiàn)場。
“一直想近距離看俄羅斯的芭蕾舞表演，沒想到這次消夏季演出竟然有《天鵝湖》?！?月5日晚，“精彩夜吉林”消夏演出季啟動(dòng)，現(xiàn)場發(fā)布的演出目錄，讓大學(xué)生小齊非常驚喜。不僅有聚集全省九個(gè)市（州）演藝資源的150余場文藝活動(dòng)，還有中國、美國、法國、古巴、俄羅斯、印度六國精品劇目接連上演。“都是我愛看的，妥妥的藝術(shù)盛宴！”
越夜越美麗，越夜越精彩?！鞍倩R放”的新“夜”態(tài)，滿足了人們對美好生活的向往。據(jù)悉，我省今年計(jì)劃至少推出300個(gè)“夜滑、夜游、夜購、夜賞、夜娛、夜讀、夜宴”產(chǎn)品，創(chuàng)建一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
引爆“流量”，新“夜”態(tài)帶動(dòng)多門好生意
作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)在我省大致經(jīng)歷了從夜市到商圈再到集聚區(qū)的業(yè)態(tài)演進(jìn)。受城市管理和消費(fèi)偏好等多重因素影響，其發(fā)展歷程雖并非一蹴而就，但總體呈螺旋式上升態(tài)勢，且消費(fèi)帶動(dòng)能力十分可觀。
長春動(dòng)植物公園西游記主題樂園人山人海。
天剛擦黑，長春動(dòng)植物公園西游記主題樂園就排起了長隊(duì)?？偨?jīng)理杜貴江介紹，這里夜場每天入園人數(shù)多達(dá)3000余人。“其中長春市區(qū)以外的游客占比很高，‘五一’期間一度達(dá)到59.14%。據(jù)我們測算，平均每名游客可產(chǎn)生大約500元左右的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，不僅增加了景區(qū)收益，也帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲等商業(yè)主體增收。
”一個(gè)創(chuàng)意IP引爆的“流量”帶來多門好生意，這樣的“多贏”案例也發(fā)生在長春萬象城。自今年5月商場外部下沉廣場MIXC YARD城市慢閃街區(qū)開街以來，商場客流環(huán)比增長35%，銷售額環(huán)比增長30%。而依托商場的品牌積淀和配套設(shè)施，慢閃街區(qū)內(nèi)的人氣也一直居高不下，多家店鋪單日營業(yè)額取得品牌全國、甚至全球門店第一名的好成績。
長春市萬象城慢閃街區(qū)每天都吸引大量年輕人打卡。
夜間經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)不斷凸顯，在為城市發(fā)展注入新勢能的同時(shí)，也為普通老百姓帶來了發(fā)展副業(yè)的“風(fēng)口”。
甜甜是一名化妝師，主要做婚禮跟妝，工作一般上午結(jié)束，空余時(shí)間很多。眼見著近期游客和市民夜間出游熱情高漲，她又試水干起了“夜妝師”，為愛美的女孩們設(shè)計(jì)朝鮮族妝造、漢服妝造?！笆杖胪Σ诲e(cuò)的，工作氛圍也愉悅，還交到了很多好朋友?！?/p>
“以夜興業(yè)，以業(yè)活夜。”從以美食、購物為主的夜間經(jīng)濟(jì)1.0版，到融合夜游、夜娛、文創(chuàng)、演出、科技等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)升級版，吉林新“夜”態(tài)正引爆一波又一波“流量”，既鼓了商家的腰包，也豐富了群眾的文化生活，煥發(fā)了城市經(jīng)濟(jì)活力。
“流量”變“留量”，新“夜”態(tài)還得再加把勁兒
目前，我省各地已涌現(xiàn)出“蓮花島·夜長春”“東北不夜城”“這有山”“松江花月夜@吉林”“四平仁興里”“延吉民俗園·不夜城”等一批夜間消費(fèi)品牌，呈現(xiàn)出布局較為合理、功能相對完善、業(yè)態(tài)逐步多元、管理比較規(guī)范的發(fā)展局面，但同時(shí)也要看到其中的“短板”與不足。
第八屆吉林省消夏避暑休閑季“精彩夜吉林”演出現(xiàn)場。
從業(yè)態(tài)上看，當(dāng)前我省夜間經(jīng)濟(jì)仍以餐飲、購物等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，文化演藝、旅游觀賞、體育健身、節(jié)慶展會(huì)等新興夜間產(chǎn)品形式雖有所嘗試，但總體上供給不足，多元化、融合發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)尚未全面形成。
從治理上看，人人都希望城市具有“煙火氣”，但誰都不希望“煙火氣”就在自家門口。夜間經(jīng)濟(jì)的擾民、衛(wèi)生、安全等問題一直存在。
從時(shí)間上看，受區(qū)位、氣候等條件的影響，我省夜間經(jīng)濟(jì)在冬天發(fā)展比較受限，冬季夜間經(jīng)濟(jì)明顯活力不足。
夜間經(jīng)濟(jì)該向何處發(fā)力，其引爆的“流量”能否變成“留量”？對此，吉林省委黨校馬克思主義學(xué)院院長、教授王雪雁認(rèn)為，各地應(yīng)深入挖掘本地夜間休閑資源，結(jié)合優(yōu)勢資源向夜間文化產(chǎn)業(yè)延伸，打造集文化、旅游、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)于一體的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
借鑒國內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的成功經(jīng)驗(yàn)，王雪雁表示，吉林省應(yīng)充分挖掘地方歷史文化特色，將夜間經(jīng)濟(jì)與地域文化緊密結(jié)合。比如南京、成都、上海、西安等城市均將地方歷史文化元素融入夜間經(jīng)濟(jì)，形成了獨(dú)具特色的夜間經(jīng)濟(jì)品牌。吉林省也應(yīng)探索將關(guān)東文化、冰雪文化、影視文化、汽車文化等融入自身發(fā)展，讓夜間經(jīng)濟(jì)成為展示地域文化的新窗口。
向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化邁進(jìn)，夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅是經(jīng)濟(jì)命題，更是城市治理能力的考驗(yàn)，需要地方政府進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，系統(tǒng)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，確保夜間經(jīng)濟(jì)與城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)體系相匹配。為此，王雪雁建議，在硬件方面，需完善公共交通、停車設(shè)施等配套；在軟件方面，則需加強(qiáng)城市治理、食品安全等方面的監(jiān)管與服務(wù)。
對于補(bǔ)齊季節(jié)性“短板”，王雪雁建議延長商業(yè)綜合體營業(yè)時(shí)間，舉辦豐富多彩的商業(yè)活動(dòng)；同時(shí)，豐富冬季夜晚冰雪經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，如開發(fā)煙花秀、冰雪主題光影秀等夜游項(xiàng)目，形成夜間冰雪經(jīng)濟(jì)集群。此外，還應(yīng)激活現(xiàn)有場館的夜間開放功能，延長電影院、劇院等晚場時(shí)間，豐富圖書館、博物館等文化場所的夜間活動(dòng)，為市民提供豐富的夜間文化娛樂選擇。
長春動(dòng)植物公園西游記主題樂園人山人海。
“彩練觀察+”了解到，長春動(dòng)植物公園西游記主題樂園正著手升級夜游項(xiàng)目，參考新加坡夜間動(dòng)物園成熟模式，引入AI等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步豐富游客的沉浸式體驗(yàn)；與深圳元象聯(lián)手打造的“登月奇旅”將于7月20日“人類月球日”正式啟動(dòng)。長春萬象城也已開始籌劃新的業(yè)態(tài)，希望能再次給游客和市民帶來驚喜。
專家有建議，市場見行動(dòng)。當(dāng)城市歷史文化肌理越來越多地嵌入夜間經(jīng)濟(jì)，當(dāng)新“夜”態(tài)越來越豐富多元，相信“流量”與“留量”，一個(gè)也不會(huì)少。
作者：策劃/于迅來 采寫/吉林日報(bào)全媒體記者 潘銳 陳婷婷