室外高溫似火，室內“雪花”飛濺。要說這個夏天反差最大的，當屬南方多地掀起的室內玩冰嬉雪熱潮。
“真是爆火，各種搶票。”姜月月是上海一家滑雪俱樂部的負責人，以往夏天，她經常和朋友們去國外滑雪，但今年，情況變了。
“現在室內滑雪場已經告別了簡單嬉雪階段，有了一定的專業性，既能有效緩解我們的技癢難耐，又比出國滑雪節省很多成本。”姜月月告訴記者，前幾天她和朋友去了剛開業不久的上海耀雪冰雪世界，談及對這座全球最大的室內滑雪場的感受，她用了“真香”二字。“無論是坡度還是高度，雪道都超出預期。”
北京冬奧會后，南方冰雪運動迎來爆發式增長。攜程數據顯示，2023年冬季，滑雪類訂單下單量前五的城市中有4個為南方城市，依次為上海、成都、重慶、杭州，長三角占據兩席。美團研究院發布的《2024年中國冰雪旅游消費數據報告》顯示，去年冰雪季，浙江的滑雪場旅游消費規模位居全國第六，僅次于北京、吉林等傳統北方省市，且呈現出明顯的“本地化”特征。
冰雪運動的熱度直接刺激了南方冰雪場館的建設。國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告》顯示，長三角地區冰雪場館數量明顯增加，已躋身全國第二梯隊。根據《中國滑雪產業白皮書（2022—2023）》，2014年，全國僅有5家室內滑雪場，截至今年4月底，這一數字已經達到59家。其中，長三角地區以14家室內滑雪場位居全國第一，儼然成為新的滑雪勝地。
從“冬日限定”到“四季常青”，室內滑雪場的廣泛興起，進一步打破了冰雪運動和冰雪旅游在時間、空間上的限制。那么問題來了：南方“來勢洶洶”的室內滑雪熱潮，對吉林這一傳統冰雪旅游勝地，是機遇還是挑戰？套用一句網絡流行語，“閣下將如何應對？”
吉林省青年商務國際旅行社董事長兼總經理由杰認為，室內滑雪場的雪道落差、長度等都無法與室外天然滑雪場相比，而且在冰雪旅游目的地，游客更想感受的是當地的風土人情。“雖然慕雪而來，但游客醉翁之意在于以滑雪為契機，串聯起城市度假與冰雪旅游。”
吉林市龍潭區霧凇島出現霧凇美景，大地銀裝素裹、岸邊玉樹瓊花，吸引游客前來拍照打卡。朱建倫 石雷 攝
“室內滑雪場和室外滑雪場從競爭關系上看，是沒有可比性的。室內滑雪場更突出娛樂性，而室外滑雪場休閑度假的成分更多一些。”省文化和旅游廳有關人員表示，綜合來看，南方室內冰雪熱對吉林來說更多是利好，因為它培養了滑雪客群。
南方不少室內滑雪場的管理者也持同樣的觀點。他們認為室內滑雪場更像是“滑雪駕校”，在讓滑雪“發燒友”一年四季都可以體驗冰雪運動的同時，也能為傳統冰雪旅游目的地“鎖定”和培養更多有粘性的客戶。
“競爭不是壞事，相反，它可以推動滑雪市場的發展，做大整體市場的蛋糕。”長白山一雪場負責人認為，南方室內滑雪熱解決了長久以來，冰雪運動轉化率和滲透率低的問題，能讓滑雪客群的“金字塔底座”更大更堅實。
游客在長白山萬達國際度假區滑雪。記者 張野 攝
既然業內人士普遍持樂觀態度，那么吉林該如何承接這波潛在的客源，讓滑雪客群從“冰箱”走進“大山”？
近期，省委常委、宣傳部部長曹路寶在調研時多次強調，要提前做好冬季旅游的籌備工作。“彩練觀察+”認為，眼下正是冰雪旅游推介的窗口期，借助南方室內冰雪熱，提前布局，精準營銷，恰是“提前做好冬季旅游的籌備工作”題中應有之義。
近年來，長春市天定山憑借優越的地理條件及自然資源，緊抓2022北京冬奧會帶來的冰雪產業發展黃金增長期，傾力打造了一個又一個“冰雪盛宴”。石雷 攝
“彩練觀察+”建議，省內各級文旅部門、各大雪場一方面應與南方室內滑雪場做好精準對接，采取聯票、聯動等方式，吸引更多滑雪愛好者從“滑雪駕校”轉戰吉林的冰天雪地。同時，充分重視互聯網短視頻的引流作用，在年輕人喜歡扎堆的小紅書、抖音等社交平臺，創新宣介，形成“種草效應”。另一方面，要練好內功，從呈現自然風光向全面展現人文風情轉變，注重涵養文化底蘊，做好文化賦能的“冰雪+”文章。同時，未雨綢繆，保證配套設施和服務供給的量與質，讓游客“乘興而來，滿意而歸”。
吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區北大湖滑雪度假區。記者 鄒乃碩 攝
如今，冰雪產業發展已從區域競爭逐步轉向區域協同。
數據顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計該數據在2024—2025冰雪季有望突破5億人次。2025年2月，第九屆亞洲冬季運動會還將在黑龍江哈爾濱舉辦。多重利好因素疊加，吉林能否在廣闊的冰雪市場分到更多“一杯羹”？值得期待。
金秋已至，銀冬不遠。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：策劃 | 于迅來 采寫 | 吉林日報全媒體記者 潘銳 陳婷婷
初審：馬萍
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終審：張宇
