全省兩會開啟“進行時”，冰雪產業再度成為代表委員熱議的話題。
今年，代表委員的關注點從“火爆”轉移到“出圈”。這代表著吉林不僅踏實接住了近年來席卷全省的“冰雪流量”，還努力將其帶來的產業動能引入更多元、更廣闊的產業領域。
回顧2023—2024雪季，我省接待游客1.25億人次，同比增長121％；旅游收入2419億元，同比增長140％，展現出了全省冰雪經濟發展的巨大潛力，也為代表委員獻策冰雪“出圈”提供了充足底氣。
不久前，我省出臺了《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），明確要把吉林省建設成為國家冰雪經濟中心、冰雪文化創意中心、優質冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經濟集聚區。
“達成《實施意見》目標，關鍵在于打造全方位優化配套服務。”安東華委員認為，“冰”與“雪”兩大核心要素，應發揮各自優勢，起到引流、導流作用。為此，交通的便捷暢達、住宿的多元舒適、餐飲的特色豐富，以及文化與旅游的深度融合等諸多要素，都需要我省重點關注與精心布局。
新冰雪季以來，東北地區多個城市出現與旅游相關的熱點事件，在媒體平臺上得以廣泛傳播，直接影響了游客對當地印象的“加分”或“減分”，這一現象引起了張維宇委員關注。
“宣傳是推動旅游產業‘出圈’的重要手段，不能忽視。”張維宇委員建議，我省要在冰雪旅游上用好媒體，發布準確、及時的旅游信息，對熱點問題迅速處理答復，展示公信力和權威性，并用好各類自媒體平臺，充分利用反季節宣傳時機，推介我省冬季獨特旅游資源，帶動市場，實現引流。同時，重視游客反饋需求，精準設計、提供產品和服務，確保游客獲得更好體驗。
當下，新雪季的火爆已無疑問。以吉林市北大湖滑雪度假區為例，僅開板前的預售收入即達1.7億元，是上個雪季收入的38.6％。那么，如何讓這把“火”旺到更多消費場景？這是許多企業家代表委員思考的問題。
“要讓冰雪留客，但不能讓客只留在冰雪中。”本次冰雪季，我省將冰雪消費券總規模增加至1億元，為國內外游客提供實惠。吳愛菲代表認為，未來，我省應拓展冰雪消費券使用范圍，與城市消費場景聯動，促使冰雪消費“外溢”到更多本地產業中。
“我省著名雪場等景點大多不在市區，由于自身服務日趨完善，游客對城市消費的依賴度不高。因此，除了城市要講好‘故事’、打造自身吸引力、引發游客‘打卡’沖動外，能享受實惠的消費券也是引流的重要手段之一。”吳愛菲建議，我省可嘗試推出“冰雪聯動消費券”，覆蓋城市購物、住宿、餐飲、交通等場景，進一步為游客體驗吉林城市特色打開空間。
“冰雪+霧凇”“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺”……近年來，我省多地文旅部門都在著力發掘具有當地特色的“冰雪+”模式。在其過程中，許多企業摸索出了較為成熟的商業模式，已具備一定推廣價值。
“新雪季伊始，我們在萬科松花湖度假區開了一家新店，除了餐飲服務外，還設有小型的‘吉林文化展’，讓許多游客驚喜贊嘆。”張立坤代表是吉林市百年老字號“新興園”負責人，他介紹，企業從2023年開始實行“一店一館”理念，在店鋪經營中融合文化展館運作方式，對消費人群進行地域文化的普及性傳播，不僅豐富了企業品牌形象，也吸引了游客進一步了解吉林文化與歷史的魅力。
張立坤認為，為廣大企業提供更多平臺，助力其發揮行業優勢，是促進冰雪旅游火爆帶動更多領域的關鍵。他建議，我省可嘗試在雪場、知名景點的招商工作中，在同等條件下，適當傾斜文化代表性高、地域屬性強、“老字號”歷史長的本地企業，以期有針對性豐富消費文化場景，體現吉林特色和面貌。此外，還應進一步將展覽、展會和文化活動與消費場景結合，在“吃住行游購娛”全鏈條中建立城市展廳、城市會客廳。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：吉林日報全媒體記者 華泰來 曲鏡潯
初審：馬萍
復審：劉晗
終審：張宇