在親子酒店“宅度假”、帶娃“打卡”主題樂園、體驗沉浸式劇場……今年端午假期恰逢“六一”國際兒童節(jié)，親子市場的多元消費需求持續(xù)釋放。
業(yè)內(nèi)專家指出，親子消費上漲預(yù)示著以家庭為中心的新消費模式將主導(dǎo)市場。企業(yè)需聚焦差異化策略，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
熱度上漲500% 端午親子消費走高
美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，5月1日以來，“兒童親子主題酒店”搜索熱度同比上漲500%。小城“宅度假”熱度走高，端午假期，縣域高星酒店內(nèi)的吃住玩一站式套餐預(yù)訂量同比增長73%，親子家庭占比達(dá)到33%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，親子家庭成為出游的主力軍，訂單占比達(dá)到25%；GMV（商品交易總額）排名前50的景區(qū)中，親子類占比近90%。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，端午假期親子游熱度較去年增長約兩成。各式各樣的主題樂園依然是親子家庭的首選，不少熱門主題樂園門票預(yù)訂量同比增長超過100%。
“多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為未來小長假出游新趨勢。酒店和景區(qū)開發(fā)‘多孩友好’產(chǎn)品，滿足精細(xì)化需求，將獲得更多客流?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等活動訂單量也明顯上漲。
端午假期，海底撈火鍋南京白馬生活廣場店策劃了“粽子掛飾DIY”的親子手工活動。“該活動為我們‘引流’了大量客源，門店后續(xù)會定期策劃不同主題的親子活動。”該門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力指出，端午節(jié)和“六一”兒童節(jié)恰逢同一天，帶動親子消費熱潮，折射出親子經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁勢頭。這種上漲非偶然，而是家庭消費升級的必然產(chǎn)物。
企業(yè)“掘金”親子經(jīng)濟(jì)
親子經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從過去商圈中的“小透明”變?yōu)椤皩嵙?dān)當(dāng)”。
記者注意到，適應(yīng)消費新趨勢，很多商圈綜合體會用一至二層整層空間打造兒童親子主題樓層。兒童服裝、鞋帽、早教等業(yè)態(tài)已成為各大商圈“掘金”親子經(jīng)濟(jì)的基本配置。
海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前全國大部分的海底撈火鍋店都擁有獨立的游樂園空間。隨著親子消費觀念的不斷升級，家庭顧客期待在海底撈擁有更加豐富多彩的親子用餐體驗，海底撈將打造差異化的親子用餐場景。
上述相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近幾年，海底撈門店持續(xù)對親子設(shè)施進(jìn)行改造升級。其中，海底撈火鍋蘇州吳江遠(yuǎn)洋未來廣場店升級改造后的游樂園面積接近90平方米，有互動區(qū)、游戲區(qū)、滑梯區(qū)等多個區(qū)域，可以滿足不同年齡段小顧客的玩耍需求。
泡泡瑪特打造了沉浸式IP主題樂園，深挖親子經(jīng)濟(jì)潛力。泡泡瑪特樂園業(yè)務(wù)總裁胡健表示，經(jīng)過一年半時間的運營，泡泡瑪特城市樂園表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。泡泡瑪特城市樂園將在2025年針對約三分之二的區(qū)域進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計，二期工程也在同步設(shè)計中，預(yù)計明年開始施工。
專家熱議親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?/strong>
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇指出，今年端午假期與“六一”兒童節(jié)重合，帶動了親子消費大幅上漲，這表明家庭對親子活動的重視程度增加。親子經(jīng)濟(jì)潛力巨大，隨著家長教育理念的更新和消費能力的提升，親子游、親子教育、親子娛樂等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)受到青睞。
朱克力表示，當(dāng)前中國家庭結(jié)構(gòu)變化推動育兒觀念轉(zhuǎn)變，家長從單純物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向注重孩子綜合素質(zhì)培養(yǎng)，教育投資和體驗式消費成新剛需，親子經(jīng)濟(jì)潛力因此遠(yuǎn)超表面現(xiàn)象。
他表示，親子消費上漲不僅是節(jié)日紅利，更是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的信號，預(yù)示以家庭為中心的新消費模式將主導(dǎo)市場，其可持續(xù)性和輻射力將成為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點。企業(yè)需聚焦差異化策略，開發(fā)寓教于樂的產(chǎn)品或提升服務(wù)個性化。
“中國家庭對孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業(yè)余活動，是親子經(jīng)濟(jì)快速升溫的重要原因。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云說，親子消費增長潛力較大，有望成為文旅消費的新增長點。建議商家努力提高產(chǎn)品、服務(wù)的供給品質(zhì)。
“當(dāng)前親子活動愈發(fā)注重體驗消費，集教育、娛樂、互動于一體的親子消費能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在產(chǎn)品和服務(wù)的每個環(huán)節(jié)，融入更加專業(yè)和周到的服務(wù)意識，提升親子互動體驗?！薄笆裁粗档觅I”商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂說。
原標(biāo)題：新華財經(jīng)|端午遇“六一”帶動消費新熱潮
來源：新華社
初審：劉晗
復(fù)審：馬萍
終審：張宇
