滑雪教練錢慧，在這個冬天收獲滿滿。供職于長春廟香山滑雪場的她，在這個雪季每日教學(xué)收入常常輕松突破千元。
個體收入的顯著增長，往往是地區(qū)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的注腳。2024—2025年雪季，吉林省預(yù)計(jì)接待人次將超過1.5億，旅游總花費(fèi)近3000億元，同比分別增長30%和20%以上。
從雪場內(nèi)“賣門票”，到雪場外“賣商品”，再到涵蓋吃住行游購?qiáng)实亩嘣M(fèi)形式，吉林冰雪消費(fèi)在這個雪季里，蹚出了從“單一產(chǎn)品”到“多元生態(tài)”的高質(zhì)量發(fā)展之路。
在數(shù)據(jù)狂飆、熱度爆棚的雪季背后，吉林冰雪消費(fèi)的強(qiáng)勢崛起，到底藏著怎樣的發(fā)展密碼？數(shù)據(jù)增長的背后，包含哪些對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示？揮手與這個精彩的雪季作別，我們試圖回望這個沸騰的冬天。
冰雪消費(fèi)，產(chǎn)品是如何提質(zhì)的？
——錨定短板，“功夫”下在雪道之外
冰雪產(chǎn)業(yè)，不是吸引游客站上雪道那么簡單。雪場及其周邊的服務(wù)水準(zhǔn)，很大程度上左右著雪場的受歡迎程度。
“以前帶隊(duì)去滑雪，出發(fā)前總要反復(fù)提醒學(xué)員們備好所有物品，因?yàn)檠﹫龃蠖噙h(yuǎn)離市區(qū)，采購物資極為不便。今年卻發(fā)現(xiàn)，原來很多滑雪場都能點(diǎn)外賣了，不僅能點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶厣耍瓦B超市日用品或者應(yīng)急藥品都能通過外賣輕松獲取。”上海一滑雪俱樂部領(lǐng)隊(duì)張女士告訴記者。
雪季啟動后，張女士帶隊(duì)輾轉(zhuǎn)于北方各大熱門滑雪場。這個雪季，吉林省各大雪場外賣品類更豐富、選擇更多樣，她甚至可以在雪場通過外賣服務(wù)點(diǎn)好本地特產(chǎn)直接帶走。
位于撫松縣松江河鎮(zhèn)的長白山萬達(dá)國際度假區(qū)，是眾多雪友的鐘愛之地。2024—2025雪季，度假區(qū)周邊已有百余家餐飲、超市、醫(yī)藥商家上線了外賣服務(wù)，甚至一些雪服、滑雪用品店也開啟了線上配送業(yè)務(wù)。美團(tuán)平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，雪場開板后，度假區(qū)內(nèi)線上外賣交易用戶增長近50%。
除了外賣服務(wù)的顯著改善，雪場周邊的住宿體驗(yàn)也迎來升級。
在吉林市的松花湖滑雪場附近，一家新開業(yè)的精品民宿為游客帶來了別樣感受。這家民宿在設(shè)計(jì)上融入了濃郁的東北冰雪文化元素，從外觀的冰雪雕飾到室內(nèi)的炕床布置，都盡顯地域特色。民宿還貼心地為滑雪愛好者們準(zhǔn)備了烘干設(shè)備，讓游客們濕漉漉的滑雪裝備能在一夜之間干爽如新，避免了因裝備潮濕給后續(xù)滑雪帶來的不便。
吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇認(rèn)為，為了更好促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪消費(fèi)發(fā)展，各地應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，從源頭上避免定位同質(zhì)化。同時，引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研院所合作，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)和創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，打造高附加值冰雪產(chǎn)品。
冰雪經(jīng)濟(jì)，業(yè)態(tài)是如何豐富的？
——聚焦需求，在“吃住行游購?qiáng)省敝型诰蛳M(fèi)潛力
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，冰雪消費(fèi)是個“筐”，商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)都往里面裝。回望今年吉林冰雪消費(fèi)市場，雪道之外不斷拓展的消費(fèi)場景，為消費(fèi)增長注入了更多活力。
單板滑雪愛好者陳璀來自深圳。來吉林滑雪前，她最擔(dān)心自己的雪板“無處安放”。
根據(jù)航空公司規(guī)定，滑雪板屬于超規(guī)物品，辦理托運(yùn)的手續(xù)相對復(fù)雜。然而，通過一番咨詢后，一家在北大湖滑雪度假區(qū)設(shè)有網(wǎng)點(diǎn)的大型快遞公司，成功解決了這位南方姑娘的擔(dān)憂。雪板從深圳家中打包寄出，在滑雪度假區(qū)酒店樓下便能順利取回。陳璀的滑雪度假之旅因此變得輕松、順暢。
從“賓至如歸”到“物有所值”，人們消費(fèi)體驗(yàn)的持續(xù)提升，正是冰雪消費(fèi)不斷發(fā)展的核心動力。
“我們滑雪后吃了鐵鍋燉，還體驗(yàn)了東北特色足療，店里是大炕和大花棉被的布置，足療桶里還放了棵人參……”南方游客張琳談到東北味的休閑游便開始滔滔不絕。
“我們內(nèi)部以東北大炕為特色，年輕人喜歡滑雪后做個足療放松，順便拍個東北特色花襖照片。”聽到夸獎，年輕的東北服務(wù)員小陳也在旁“幫腔”。這個雪季，他家店鋪的生意火爆，老板發(fā)獎金也十分豪爽，小陳整天都洋溢著喜悅。隨著一個雪季的積累，這家開張不久的小店已躍升為美團(tuán)平臺當(dāng)?shù)赝颇娩N量榜的第一名。
吃住行游購?qiáng)剩糜瘟笠鼐N(yùn)含著消費(fèi)潛力。這個雪季，我省冰雪消費(fèi)業(yè)態(tài)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新，帶動實(shí)現(xiàn)了本地冰雪消費(fèi)“賓客盈門”。
來自省文旅廳的信息顯示，2024年冬航季，共有31家客貨運(yùn)航司在長春機(jī)場計(jì)劃運(yùn)營136條航線，通航75個城市，長春機(jī)場至省內(nèi)延吉和長白山的定期航班實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)行。
冰雪產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動是如何實(shí)現(xiàn)的？
——同頻共振，實(shí)現(xiàn)從“獨(dú)唱”到“合唱”的嬗變
剛剛過去的雪季，我省各地冰雪消費(fèi)場景各具特色。各地區(qū)冰雪業(yè)態(tài)之間的差異化聯(lián)動，為全省冰雪消費(fèi)的加速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
延邊借助長白山的客流，推出特色民俗體驗(yàn)游，朝鮮族的歌舞表演、傳統(tǒng)美食制作等項(xiàng)目深受游客喜愛；長春抓住契機(jī)，冰雪新天地以及凈月潭等熱門景區(qū)開展系列冰雪主題活動，吸引大量游客前往；白山市以長白山國際度假區(qū)和長白山華美勝地為核心，輻射帶動29家A級旅游景區(qū)、74家A級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位、5家滑雪場、4家溫泉旅游度假地，形成了集冰雪、溫泉、民俗、漂流、研學(xué)為一體的冬季旅游產(chǎn)業(yè)集群……
為了有效提升聯(lián)動效應(yīng)，在這個雪季前，我省大力推進(jìn)各大雪場高速路網(wǎng)和高鐵路網(wǎng)建設(shè)，全省重點(diǎn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)道路客運(yùn)全覆蓋，同時，沿線建成了港灣式停靠站、休憩區(qū)和觀景臺，交通可進(jìn)入性、沿途可觀賞性也大幅提高。
在如何用好冰雪資源的集聚優(yōu)勢，推進(jìn)本地冰雪消費(fèi)發(fā)展方面，吉林市的規(guī)劃可謂具體而細(xì)致——
全面升級“霧凇天下秀”“星韻世紀(jì)城”“煙浩滿松江”“一眼望千年”等品牌集群，為游客提供更多沉浸式冰雪體驗(yàn)；
推動“冰雪+休閑”“冰雪+文化”“冰雪+康養(yǎng)”等跨界融合，進(jìn)一步釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動能；
圍繞文脈復(fù)興、山水寄情、工業(yè)追憶、尚食美味、轉(zhuǎn)角有景、鄉(xiāng)村文化、賡續(xù)紅色血脈等主題元素，系統(tǒng)謀劃全年旅游季，打造“景區(qū)中的城市”……
“下一步，我們將忠實(shí)踐行總書記重要講話重要指示精神，做好‘冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游’四篇文章。”吉林市委書記胡斌表示，未來，吉林市將與兄弟城市一道，不斷探尋冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展之路，促進(jìn)冰雪旅游跨區(qū)域聯(lián)動，向國內(nèi)外游客充分展現(xiàn)美輪美奐的東北冰雪魅力。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：記者 趙廣欣 陶連飛
初審：馬萍
復(fù)審：劉晗
終審：張宇