近期，隨著端午“小長假”臨近，休閑旅游消費升溫，民俗文化游熱度漸顯。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂……今年端午節恰逢“文化和自然遺產日”，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，熱氣騰騰的“端午經濟”成為消費活力升級的縮影。
端午節將至，苗家女性包紫黑香糯粽 （圖片來源：視覺中國）
從文博游、國潮游到古鎮游，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行在游客的出游選擇中“榜上有名”。據旅行平臺預測，2024端午假期熱門的“新中式”打卡目的地聚焦西安、洛陽等歷史文化名城，游客對歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等旅行方式興趣盎然。
以傳統佳節為契機，多地因地制宜，深挖本地傳統文化底蘊，推出豐富多樣的民俗活動，文化游成為拉動旅游市場增長的新熱點——
各地龍舟大賽將在端午佳節接連開槳，這項有著2000多年歷史的古老運動再次在社交媒體上火爆“出圈”。據平臺顯示，花式龍舟比賽帶動“賽龍舟”熱度環比上漲133%。盛夏江面、鼓樂喧天，龍舟競發、破浪而出……以節為“媒”，各地將“龍舟經濟”與旅游業相結合，進一步推動龍舟文化的傳承，打造當地文旅產業發展新名片。
端午節是人們“味蕾尋鮮”的好時機。粽子消費市場近日熱鬧非凡，口味升級、跨界“上新”，為即將到來的端午節增添了濃濃的節日氛圍。朱家角古鎮里花樣繁多且口味多元的粽子吸引人們駐足、購買，烏鎮景區推出時節限定“五黃宴”，陜西、福建等地也推出非遺美食線路，讓游客大飽口福，“色香味”里過端午。
重慶：龍舟競渡迎端午 （圖片來源：視覺中國）
非遺市集也是端午假期的好去處。采艾蒿、做香囊、觀看非遺傳承人的精彩表演、身穿漢服來一場沉浸式過節……多彩活動匯集成一場場充滿煙火氣的市集、游園會，召集游客“拾趣”端午。全國多地近日推出相關主題活動，營造互動式的節俗體驗新場景，在傳承傳統文化的同時，也將為游客帶來別具一格的新體驗。
近年來，“文化大餐”日益豐盛，國潮消費持續升溫，文化消費供給逐步呈現多樣化、個性化與品質化趨勢。端午作為傳統節日，具備豐富的文化內涵和濃厚儀式感，游客可以從頗具豐富文化內涵和濃厚儀式感的旅游活動中獲得情感體驗，在追求“節日味”的同時追求“文化味”。
業內人士認為，傳統佳節與非遺擦出“火花”，傳統文化、國風古韻被重新激活、演繹。以端午節為契機，旅游市場豐富供給，多地將傳統民俗有機融入公園、美術館、古鎮等新空間，讓非遺越發可感、可知、可參與，在滿足游客多樣化需求的同時，也將有效推動“端午經濟”釋放消費活力。