端午是一個具備豐富文化內涵和濃厚儀式感的傳統節日。這個端午假期，“新中式游”“龍舟游”受追捧，五彩手繩、艾草等儀式感消費“出圈”，粽子口味升級，跨界“上新”……文化和旅游深度融合，場景不斷推陳出新，釋放消費活力。
沉浸式“新中式游”受追捧
漢服妝造約拍、漢服主題酒店、國潮主題餐廳、園林茶館點茶......在“新中式游”熱潮下，國潮元素在這個端午假期進一步滲透到生活的方方面面，尤其受年輕人追捧。北京、西安、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處。
賽龍舟是端午節傳統習俗之一。這個端午假期，許多小城小鎮推出賽龍舟、吃龍舟飯等民俗體驗活動，吸引更多周邊城市游客前來“短途游”。
在“龍舟文化”濃厚的廣東，佛山就憑借非物質文化遺產項目——“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”。疊滘水鄉河涌縱橫交錯，轉彎處的“龍舟漂移”是一大看點。
屈原故里湖北宜昌也推出端午文化節，憑借漢服巡游、龍舟夜游等民俗活動，成為周邊短途熱門目的地。在福建泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節慶活動也吸引了眾多游客。
“儀式感消費”呈現“新花樣”
掛艾草、佩香囊、戴五彩繩，這些人們喜聞樂見的“節日必做項目”，賦予了端午節滿滿的“儀式感”，同時也掀起一波消費熱潮。端午節前，這些節令商品銷量一路攀升，花樣翻新、顏值更高、搭配也更有腔調，煥發出新的生命力。
美好生活離不開儀式感。這個端午假期，艾草、香囊、五彩繩等端午節令元素不僅讓節日氛圍“拉滿”，也讓人們體驗到“儀式感消費”的文化價值。一方面反映了消費市場的創新與變化，另一方面也順應了居民消費結構升級的大趨勢，更為經濟恢復發展注入了新動能。
粽子跨界“上新”
端午時節，粽葉飄香。很多商家從今年４月底就開始銷售粽子。在端午節前一周，粽子銷量同比增長一倍左右，廣東、浙江、江蘇的粽子銷量位居全國前列。
粽子屬于高熱量食品，為滿足消費者健康飲食的需要，今年不少商家在粽子口味上大膽創新，推出了一批富有創新特色的菌類解膩食材餡料、粗糧替代糯米、果味等新品粽子。
在浙江嘉興、湖州、杭州等地區，傳統老字號的粽子生產商推出了不少新口味，例如黑松露干貝蛋黃粽、火腿黑豬五花肉粽和板栗豆沙粽等，受到年輕人的追捧和喜愛。
一方面，粽子的口味在不斷推陳出新；另一方面，傳統的粽子依舊保持原有的制作工序，留住記憶里的老味道。據媒體報道，在位于太原晉源區的太原市種植類非遺傳習中心，當地的工作人員在端午節前忙著趕制大批晉祠米粽訂單。晉祠米粽的制作過程仍沿用傳統的流程標準，這種粽子口感軟糯、味道香甜，深受消費者喜愛。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬接受媒體采訪時表示，這個端午假期，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統習俗文化與假日經濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，推動了居民消費意愿繼續回升。隨著暑期消費旺季的到來，疊加相關促消費政策支持，假日消費經濟將保持較強的活力，服務消費將有較大幅度的增長。
