日前，省委十一屆十次全會(huì)和省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，新旅游作為“六新產(chǎn)業(yè)”之一，要借助現(xiàn)代科技手段，豐富旅游產(chǎn)品，拓展旅游體驗(yàn)，做精東西旅游“雙線”，重點(diǎn)發(fā)展冰雪旅游、生態(tài)旅游。
把握趨勢(shì)、思變應(yīng)變，我省旅游業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、深度融合，不斷創(chuàng)新供給、完善布局、拓寬市場(chǎng)。
喜迎冬奧，冰雪“吸附效應(yīng)”明顯
“社會(huì)越是進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)越是發(fā)展，旅游業(yè)的成長(zhǎng)空間就越開(kāi)闊、釋放潛力就越強(qiáng)大。”在省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，省文化和旅游廳廳長(zhǎng)楊安娣回答記者提問(wèn)時(shí)表示，新旅游，新在產(chǎn)業(yè)定位，新在觀念轉(zhuǎn)變，新在動(dòng)力轉(zhuǎn)換，新在發(fā)展路徑。
北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，冰雪旅游迎來(lái)新機(jī)遇。
積極營(yíng)造“冬奧在北京·體驗(yàn)在吉林”濃厚氛圍。這個(gè)雪季，我省開(kāi)展了北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天·“助力冬奧，樂(lè)享吉林”冰雪體驗(yàn)活動(dòng)、第六屆雪博會(huì)、吉林冰雪文化周、坐著高鐵游長(zhǎng)白山等主題活動(dòng)；推進(jìn)“冰雪絲路”建設(shè)，舉行冰雪絲路論壇、冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)合作成為融入“雙循環(huán)”的重要紐帶。
在《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》引領(lǐng)下，省內(nèi)各地涌現(xiàn)出長(zhǎng)春冰雪新天地、通化冰雪產(chǎn)業(yè)示范新城、長(zhǎng)春汽車冰雪嘉年華、梅小野知北村、長(zhǎng)春世界雕塑園冰雪樂(lè)園、雪地音樂(lè)節(jié)、冰湖垂釣、霧凇漂流、林海逐鹿、冰上越野等一大批高品質(zhì)的實(shí)景冰雪項(xiàng)目。
日新月異的吉林冰雪，產(chǎn)品多、品質(zhì)好、品牌響，不僅吸引了天南地北的游客，還釋放出活躍的“吸附效應(yīng)”——
“天貓冰雪節(jié)”在萬(wàn)科松花湖舉辦，愛(ài)奇藝《超有趣滑雪大會(huì)》網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在北大湖滑雪度假區(qū)錄制，搜狐《雪地里撒野的朋友們》網(wǎng)絡(luò)真人秀在長(zhǎng)白山拍攝，潮流品牌考斯的《假日》世界巡展把巨型雪雕布展在長(zhǎng)白山魯能勝地旅游度假區(qū)；此外，安踏、始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、青島啤酒、寶馬、奧迪等知名品牌也通過(guò)布展、開(kāi)店、舉辦活動(dòng)等形式走進(jìn)吉林，為我省冰雪經(jīng)濟(jì)注入時(shí)尚、潮流、多元的新活力。
“我們將進(jìn)一步爭(zhēng)取知名企業(yè)、平臺(tái)入駐，從單一的引客向人流、物流、商流、資金流等綜合引流全面升級(jí)。”省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
線下冰雪產(chǎn)品供給持續(xù)優(yōu)化的同時(shí)，我省加快冰雪旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，大數(shù)據(jù)、可視化等信息技術(shù)被更加廣泛、充分地應(yīng)用。
“吉林有約，全民做冬”“向往的冬天在吉林”“云上雪博會(huì)”“我在雪場(chǎng)迎冬奧”“吉字號(hào)網(wǎng)紅打卡地全民推選”等交互型線上活動(dòng)，側(cè)重于推廣和生成觀霧凇、滑粉雪、泡溫泉、賞民俗等實(shí)景項(xiàng)目的數(shù)字內(nèi)容，延展吉林冰雪的空間與時(shí)間維度。
深入挖掘和引導(dǎo)社會(huì)需求，面向自助游、定制游、周邊游、自駕游等垂直細(xì)分市場(chǎng)，我省聯(lián)動(dòng)淘寶、天貓、抖音、吉旅行、樂(lè)冰雪、滑唄等平臺(tái)，形成冰雪展銷全媒體矩陣。2021年吉林省“雙十一”冰雪預(yù)售系列活動(dòng)預(yù)售總額全國(guó)居首，“向往的冬天在吉林”話題挑戰(zhàn)賽1個(gè)月獲得45億次播放量。
在“2022中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”上，長(zhǎng)春市、吉林市、長(zhǎng)白山保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)獲“2022年冰雪旅游十佳城市”；吉林市“松江賞霧凇”獲“2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項(xiàng)目”；長(zhǎng)春冰雪新天地、長(zhǎng)白山旅游度假區(qū)獲“2022年熱門(mén)冰雪旅游景區(qū)（度假區(qū)）”。
場(chǎng)景化、智慧化、個(gè)性化、融合化的冰雪新型產(chǎn)品和服務(wù)供給體系，正在助推我省冰雪旅游邁向新需求牽引新供給、新供給創(chuàng)造新需求的更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。
協(xié)同創(chuàng)新，厚植生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)
主動(dòng)踐行“兩山”理念，我省全面實(shí)施“一主六雙”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。聚焦“十四五”時(shí)期打造萬(wàn)億級(jí)旅游支柱產(chǎn)業(yè)和建設(shè)冰雪強(qiáng)省、避暑休閑名省目標(biāo)，我省以避暑休閑產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展為牽引，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換。
省內(nèi)行業(yè)和部門(mén)著力提高政策集成，省內(nèi)各地區(qū)密切協(xié)同合作，構(gòu)建“一心、三廊、兩區(qū)、兩環(huán)線、多節(jié)點(diǎn)”的現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展新格局——
查干湖第二十屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)推出觀冬捕、品湖魚(yú)、逛大集、買(mǎi)年貨、冰上龍舟、冰上拔河等活動(dòng)，吸引了大量游人。夜幕降臨，查干湖捺缽冰雪歡樂(lè)園、查干湖生態(tài)小鎮(zhèn)里彩燈璀璨、熱鬧非凡。
走進(jìn)“吉林冰雪新地標(biāo)”通化市冰雪產(chǎn)業(yè)示范新城，現(xiàn)代化雪場(chǎng)、酒店、商業(yè)街區(qū)一應(yīng)俱全，不遠(yuǎn)處的跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練中心、越野滑雪訓(xùn)練基地、滑冰館也已開(kāi)門(mén)迎客。
省文旅廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省畜牧業(yè)管理局?jǐn)y手推進(jìn)“優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)”，目前，銷售中心實(shí)體店鋪已在通化、長(zhǎng)白山開(kāi)業(yè)。
推動(dòng)“商旅文”融合，省商務(wù)廳主辦第六屆冰雪美食節(jié)，展示我省名店、名菜、名廚風(fēng)采，促進(jìn)冰雪美食消費(fèi)。
省內(nèi)多個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)積極提檔升級(jí)。輝南服務(wù)區(qū)打造了“冰雪之約”主題服務(wù)區(qū)，室外是白雪皚皚的深山獵戶打卡地，室內(nèi)是千里冰封、萬(wàn)里雪飄的場(chǎng)景，游客在休憩之余還在雪屋體驗(yàn)VR游戲、冰壺運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。
敦白高鐵開(kāi)通，長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山兩地雙向發(fā)力，通過(guò)“長(zhǎng)春—長(zhǎng)白山精品冰雪旅游線路”發(fā)布、“坐著高鐵游長(zhǎng)白山”等活動(dòng)，聚客引流，探索客源互換。
產(chǎn)業(yè)融合，活化資源助力振興
發(fā)展新旅游，要進(jìn)一步打破區(qū)域、行業(yè)壁壘，在更高層次、更寬領(lǐng)域，集中整合更多資源，持續(xù)構(gòu)建“大旅游”格局。
突出高質(zhì)量發(fā)展，我省鄉(xiāng)村旅游加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。2021年，省委省政府召開(kāi)首屆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，遴選出10個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游精品村，3鎮(zhèn)6村入選第三批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)。2021年前三季度，鄉(xiāng)村旅游接待游客和旅游收入分別增長(zhǎng)45.33%、42.69%。
紅色旅游塑造新品牌。2021年，我省推出“東北抗聯(lián)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、工業(yè)遺產(chǎn)、新時(shí)代精神、警示教育”六大紅色品牌，16個(gè)景區(qū)獲評(píng)全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，23處紅色資源入選“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。
2021-2022年雪季，長(zhǎng)春汽車冰雪嘉年華融合汽車文化與冰雪文化，設(shè)計(jì)打造了汽車冰雪鎮(zhèn)、幻光游園會(huì)、國(guó)潮演繹街、童話雪世界四大游樂(lè)分區(qū)，成為熱門(mén)打卡地。
突出創(chuàng)新發(fā)展，我省文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。形成以《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》為統(tǒng)領(lǐng)，以文化事業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃為支撐，以冰雪、避暑休閑、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游發(fā)展等詳規(guī)為補(bǔ)充的“1+3+N”規(guī)劃體系。
3家景區(qū)入選首批國(guó)家級(jí)“夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目入選國(guó)家文旅科技創(chuàng)新工程項(xiàng)目庫(kù)，“禮遇吉林”旅游商品在國(guó)家級(jí)大賽上獲得6金2銀10銅成績(jī)。
組織2021吉林省消夏季之中國(guó)知名文旅企業(yè)走進(jìn)吉林系列活動(dòng)，召開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)，省文化和旅游廳與12家銀行簽署《吉林省文旅產(chǎn)業(yè)金融合作協(xié)議》。
前不久，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于對(duì)推進(jìn)紓困政策落實(shí)與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作成效顯著單位通報(bào)表?yè)P(yáng)的通知》，對(duì)推進(jìn)紓困政策落實(shí)與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作取得顯著成效的11個(gè)省（區(qū)、市）通報(bào)表?yè)P(yáng)，我省是東北三省唯一獲表?yè)P(yáng)的省份。聚焦文化和旅游企業(yè)融資難問(wèn)題，省文旅廳持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)用貨幣政策，推動(dòng)金融政策落地落實(shí)，有效減輕疫情對(duì)企業(yè)的沖擊影響。兩年來(lái)，已運(yùn)用再貸款累計(jì)為全省文化和旅游企業(yè)發(fā)放貸款21億元。截至2021年11月末，全省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)貸款余額同比增長(zhǎng)12.3%。
原標(biāo)題：整合資源 產(chǎn)業(yè)升級(jí) ——我省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜述
