黨的二十大對“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”作出戰略部署，其中強調“著力推進城鄉融合和區域協調發展”“全面推進鄉村振興”，對“發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道”提出明確要求。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。廣大農村地區具有獨特風物，真山真水真民俗具有獨特優勢，具備發展旅游等特色產業的基礎條件。新征程上，必須堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。在建設宜居宜業和美鄉村的過程中基于鄉村特色稟賦，依據不同的鄉村特點，因地制宜發展具有獨特風格的鄉村旅游產業，為農村地區產業振興賦能，為推動“三農”事業高質量發展、全面推進鄉村振興助力。
堅持因地制宜。鄉村旅游是以鄉村為主要景點，以農村文化、生態環境、民間習俗、民間藝術等為主要內容的休閑旅游活動。社會主義市場經濟條件下，我國文旅市場經歷多年發展，競爭比較充分，產品十分多樣。從長期以來的產業發展實踐可以看出，因地制宜發展鄉村旅游，能夠有效盤活本地資源，激活本地特色。因地制宜的理念，也能夠最大限度實現鄉村旅游對本土經濟社會發展的帶動作用。例如，浙江湖州義皋村以古村保護開發為核心，通過打造世遺溇港文化實景地，大力發展鄉村文旅產業，吸引了大批游客；吉林延邊一些鄉村發展醬菜產業，特有的美食被送往各地市場的同時，大批游客紛至沓來，體驗式旅游消費造就“網紅”，促進了鄉村振興。鄉村旅游若要在激烈的市場中找到一席之地，一要結合自身實際，精準錨定市場定位，挖掘符合市場需求的本地特色。二要適度投入，結合本地風物和地域文化，借助本地資源開發、本地人員轉型、本土項目落地等方式，打造具有地方風情、鄉土特色的全域旅游目的地。三要重視創新，鄉村地區文旅產業的良性發展，本質是現代服務業在農村地區的扎根，在保留本土味道的同時，也要打造更舒適的消費環境。
強化項目帶動。伴隨著消費升級，鄉村旅游市場也面臨迭代升級。發展特色鄉村旅游的過程中，應當以產業鏈價值鏈思維，謀劃更優質、更高附加值的市場供給，以滿足消費者的現實需求，幫助本地農民獲得更好收入。要結合鄉村本地特點，在“補短板、強弱項”中圍繞“食、住、行、游、購、娛”等要素謀劃好項目建設。一要立足基礎設施，力促水、電、網、氣等基礎設施建設不斷完善，既滿足游客需要，也提升當地居民的生活質量；二要做好人居環境建設，系統謀劃諸如服務中心、街路、垃圾收集處置、公廁、停車場等大大小小事項，讓外來游客在體驗鄉風民俗的同時，也能感受到現代服務業帶來的舒適和美好，提高“回頭率”；三要健全服務反饋和投訴處理機制，建立專門團隊做好線上營銷，對接游客需求，提升鄉村旅游的發展質效。
注重系統思維。推進鄉村振興之路上，一、二、三產業應當協同發力，通過產業的深度融合，求發展，促振興。把鄉村旅游作為三產融合的重要抓手，通過延長農業產業鏈條，大力培育觀光農業、采摘農業、生態農業、定制農業等新業態，讓田園風光轉化成促進地方經濟轉型升級的現實動力。鄉村旅游產業在農村地區發展，提供了更新更好的經營模式和盈利模式，是城鄉互動的契機，也是打破城鄉二元結構的切入點之一。鄉村旅游帶來了游客，外部市場需求引入了鄉村本土，有利于本地關聯產業如農副產品深加工、民宿等的加速發展，進而帶動農民就地就業、收入提升。伴隨著鄉村旅游對農村地區三產融合發展帶動作用的不斷顯現，農村地區還可以在醫藥康養、文化創意等方面繼續發力，讓鄉村旅游真正成為農民本地就業、致富增收的渠道。具體實踐中，一要堅持規劃先行，以全域旅游的思維和視角來謀劃農村地區的發展和建設；二要對鄉村本土的旅游功能區布局有系統考量；三要尊重村民意愿，充分發揮其主體作用，倡導創新，尊重首創，以“一盤棋”意識通盤進行頂層設計，科學推進工作。
推進生態文明。如何對待“山水”，說到底是發展觀、政績觀問題。進入新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，綠色是底色。馬克思認為，“人靠自然界生活”，生態環境是人類賴以生存和發展的基礎，也是生態旅游的載體，重視山水、保護山水，最終的落腳點是“人”。“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，良好的生態環境，是最普惠的民生福祉。必須深刻認識到，生態環境不僅關乎生命存續，也關乎文明傳承，鄉村生態旅游業的發展要以良好的環境條件來支持和維系。要在鄉村旅游發展的進程中，做好生態文明普及，堅持生態保護和發展生態旅游相得益彰，確保生態旅游有序發展。要堅持文化先行，在鄉村文化和生態文明的堅強支撐下促進文旅融合。其中在鄉村文化挖掘上，一是結合相關消費群體尋根、追思、體驗的需求，發掘鄉村傳統農耕文化、文物古跡、傳統曲藝等，將文化遺跡與沉浸式采摘、體驗相結合；二是發掘田園風光的“潮”魅力，為古村落建筑、民間文化等注入新的元素，提供更好的消費體驗；三是結合方興未艾的研學熱，保護和發掘本地紅色文化遺跡遺址。開發更多文化創意產品，進一步提升鄉土文化的附加值，彰顯生態文明建設魅力。
